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Es un honor contarte que Endesa…

December 8th, 2014 | Posted by jlvelasco in prensa

José Luis Velasco e Iván Calvo.

En los últimos años Endesa ha dado, al menos, cuatro noticias de carácter económico de primera magnitud. En 2009, la eléctrica española pasó a estar controlada por la italiana Enel, participada por el Estado italiano. En septiembre de 2014, Enel compró a Endesa sus activos en Latinoamérica. En octubre, Endesa anunció el reparto de un impresionante dividendo de más de 14.000 M€, para lo cual tuvo que endeudarse, lo que en la práctica no supone más que un vaciamiento de la eléctrica que solía ser española (cuando era pública) en favor de Enel. Finalmente, a principios de noviembre la CNMV aprobó una Oferta Pública de Venta de Endesa, con la cual Enel trataba de vender alrededor del 20% de su filial.

Aquí nos centraremos en la ambiciosa campaña publicitaria de Endesa para animar a la compra de sus acciones, protagonizada por dos conocidos periodistas, que en algún momento llegaban a usar casi literalmente1 las palabras que constituyen el título de nuestro artículo. Durante la campaña, nos contaron que Endesa “tiene plena confianza en nuestra tierra y en nuestras gentes”2, que “cree en la energía de este país”3 y, en particular, “apuesta por tu energía”3. Poco puede decirse acerca de afirmaciones etéreas como estas, aparte quizá de señalar su cursilería. Pero la cursilería no es un pecado grave. Sin embargo, en la campaña se hicieron afirmaciones cuya verdad o falsedad puede y debe ser analizada.

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